Netto rozpoczyna współpracę z agencją PZL. Efektem partnerstwa jest platforma „Netto. Dużo dobrego za mniej!”

13 października 2026

Netto rozpoczęło współpracę z agencją PZL, jedną z najbardziej uznanych niezależnych agencji kreatywnych na polskim rynku, która będzie odpowiadać za strategiczny rozwój komunikacji marki. Pierwszym efektem partnerstwa jest nowa platforma komunikacyjna „Netto. Dużo dobrego za mniej!”.

Przetarg na agencję kreatywną, prowadzony od końca ubiegłego roku, został rozstrzygnięty w czerwcu 2026 roku. W wyniku wieloetapowego procesu Netto rozpoczęło współpracę z agencją PZL, reprezentowaną przez zespół, w skład którego wchodzą m.in. Iwo Zaniewski, Sławomir Szczęśniak i Tomasz Skorupa. Agencja została wybrana ze względu na dobre zrozumienie specyfiki rynku retail, wysoką jakość rekomendacji strategicznych oraz kreatywne podejście do budowania komunikacji, która pozwala marce skutecznie wyróżniać się na tle konkurencji.

Szukaliśmy partnera, który dobrze zrozumie naszą kategorię i specyfikę rynku retail, a jednocześnie zaproponuje komunikację wyróżniającą się na tle konkurencji. Zespół PZL wykazał się wyczuciem oraz przedstawił kierunek, który pozwala nam w atrakcyjny sposób opowiadać o tym, co jest ważne dla naszych klientów. Dlatego z dużymi oczekiwaniami patrzymy na tę współpracę

mówi Natalia Babczyńska, Head of Marketing Communication w Netto Polska.

Pierwszym zadaniem agencji było stworzenie nowej platformy komunikacyjnej dla Netto. Tak wypracowany został koncept „Netto. Dużo dobrego za mniej!”, podkreślający najważniejsze atrybuty w handlu – szeroką ofertę i atrakcyjne ceny. Komunikacja realizowana w ramach konceptu „Netto. Dużo dobrego za mniej!” opiera się na lekkich, humorystycznych dialogach między parą aktorów dopasowanych do konwencji: Weroniką Walasiewicz oraz Mariuszem Odwarznym. Raz wcielają się w role klientów, a innym razem – pracowników sklepu Netto.

Mamy taką filozofię, że odbiorców reklam należy traktować bardzo poważnie. A jednym ze sposobów poważnego traktowania konsumentów jest humor

mówi Iwo Zaniewski z agencji PZL.

Reklama to przede wszystkim informacja handlowa. Skoro już widz zdecydował się na jej oglądanie, to dajmy mu w zamian odrobinę radości. Tak się szczęśliwie złożyło, że wspólnie z Netto podzielamy ten pogląd

dopowiada Sławomir Szczęśniak z agencji PZL.

Równolegle z „SuperMarket Chef”

Start platformy zbiegł się w czasie z emisją programu „SuperMarket Chef”, nowego formatu realizowanego w całości w sklepach Netto przy udziale pracowników sieci. Program jest kolejnym elementem działań komunikacyjnych marki i wspiera jej obecność w nowych kanałach dotarcia do odbiorców.

Spoty kampanijne można obejrzeć na: